克日，， ，，，，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖宣布了2023年获奖名单。。。。 。。 。。其中，， ，，，，高端鲜奶领先品牌逐日鲜语旗下子品牌“小鲜语”乐成斩获金奖，， ，，，，再度展现其一连撬动年轻圈层的立异魅力。。。。 。。 。。
斩获设计界奥斯卡金奖 小鲜语怎样“喵”感人心？？？？ ？？？
在全球创意设计领域，， ，，，， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。。。。 。。 。。作为美国国际奖项协会（IAA）主理的全球性赛事，， ，，，，MUSE Design Awards旨在掘客和表扬修建、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的优异者，， ，，，，作育和推广“设计缪斯”，， ，，，，以推动全球设计工业的生长上升。。。。 。。 。。自2015年开办以来，， ，，，，MUSE Design Awards依附着严酷的评审系统以及高质量的评判标准，， ，，，，吸引着来自全球各国的着名品牌和设计公司加入，， ，，，，极具着名度、影响力、含金量以及各行业认可度。。。。 。。 。。
在今年的评选中，， ，，，，MUSE Design Awards共收到了来自108个国家、凌驾6300份参赛作品，， ，，，，逾200位专业评审举行主要遴选决出了最终获奖名单。。。。 。。 。。作为海内鲜奶品牌代表，， ，，，，小鲜语能从众多立异设计产品中脱颖而出，， ，，，，一举斩获金奖，， ，，，，在产品包装视觉究竟有何突破性表达呢？？？？ ？？？
作为高端鲜奶新标杆逐日鲜语于2022年重磅推出的子品牌，， ，，，，小鲜语一经推出，， ，，，，就给业内和消耗者留下了深刻的印象，， ，，，，特殊是它瓶身上奇异的“绿色猫咪形象”。。。。 。。 。。
众所周知，， ，，，，在乳品行业，， ，，，，包装接纳“奶牛”元向来转达品类信息，， ，，，，是一种很常见的做法。。。。 。。 。。作为鲜奶品牌的小鲜语为何会另辟蹊径，， ，，，，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标记性视觉形象呢？？？？ ？？？
“包装是品牌理念与产品定位的创意表达”，， ，，，，小鲜语立异接纳猫咪形象正是基于其对焦点目的群体“Z世代”的洞察，， ，，，，并致力于从每一个细节去知足他们的需求：身处内卷的社会情形下，， ，，，，年轻人囿于事情与生涯的双重压力早已是常态，， ，，，，他们盼愿从繁琐中短暂抽离，， ，，，，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方法，， ，，，，所谓“没有什么坏心情是撸猫解决不了的”。。。。 。。 。。小鲜语正是从这一洞察捕获到灵感，， ，，，，创造了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，， ，，，，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，， ，，，，让人忍不住想“rua”一把，， ，，，，而当它摆设在便当店冷柜货架上，， ，，，，和同类产品形成了显着的区隔。。。。 。。 。。
值得一提是，， ，，，，正如瓶身带来治愈力量的绿色猫咪，， ，，，，小鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身至心的眷注，， ，，，，正如小鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多卵白、更少卡路里，， ，，，，为年轻人带来好喝更营养、康健低肩负的鲜奶选择，， ，，，，资助他们更好地爱自己。。。。 。。 。。
新乳业也相识到，， ，，，，小鲜语瓶身的猫咪形象照旧品牌公益理念的承接。。。。 。。 。。在小鲜语看来，， ，，，，年轻人能够敏锐地感知到爱，， ，，，，也愿意大方地贡献出爱。。。。 。。 。。小鲜语坚信，， ，，，，天下的优美泉源于每一份小小的善举，， ，，，，也希望通过这只可爱的绿色猫咪，， ，，，，提倡、吸引更多的年轻人加入到公益行动中去，， ，，，，并与他们建设起更深条理的毗连。。。。 。。 。。
别的，， ，，，，小鲜语的包装还延续了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识，， ，，，，展示其与母品牌一脉相承的高品质标准，， ，，，，也让消耗者在看到小鲜语的第一眼自然爆发“高品质”、“鲜活”等印象。。。。 。。 。。整体包装设计既极具亮点，， ，，，，亦清晰展示了品牌内核以及与母品牌的承接。。。。 。。 。�；； ；； ；诎吧系牧⒁毂泶�，， ，，，，小鲜语不但建设起年轻品牌形象，， ，，，，更乐成区隔于其他同类品牌，， ，，，，构建了唯一无二的专属品牌记影象。。。。 。。 。。
立异突围 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消耗市场上增添最快的品类之一，， ，，，，低温鲜奶备受关注，， ，，，，越来越多的企业纷纷结构、加码这一品类，， ，，，，其中不乏行业巨头，， ，，，，也有诸多网红新锐。。。。 。。 。。但由于鲜奶的产品特征，， ，，，，很难实现显着的差别化，， ，，，，因此各人都面临一个配合的问题：鲜奶的立异之路该怎么走？？？？ ？？？而小鲜语给出的谜底是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。。。。 。。 。。
立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月，， ，，，，“高端鲜奶新标杆”逐日鲜语宣布孵化子品牌小鲜语，， ，，，，并立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶，， ，，，，为年轻一代消耗者提供鲜奶新选择，， ，，，，也开发全新的细分赛道。。。。 。。 。。
今世年轻人在快节奏的事情与生涯中，， ，，，，肩负着身体和心理的双重压力，， ，，，，他们亟需更新鲜、更康健、更轻肩负的产品。。。。 。。 。�；； ；； ；谡庋嫉南亩床�，， ，，，，小鲜语在延续逐日鲜语的高标准品质同时，， ，，，，接纳低脂配方，， ，，，，带来拥有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳卵白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，， ，，，，且在新品上市相同中，， ，，，，小鲜语也着重描绘了适配年轻群生涯方法的多元消耗场景：早餐时的营养伙伴、运动后的能量增补，， ，，，，以及搭配咖啡DIY下昼茶等，， ，，，，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。。。。 。。 。。
一连和年轻人“玩”在一起
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品，， ，，，，小鲜语不但在渠道战略上贴合当下年轻人主流消耗场景——便当店，， ，，，，相同上也始终坚持渗透年轻圈层，， ，，，，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的相同载体。。。。 。。 。。
在2022年全球瞩目的卡塔尔天下杯时代，， ，，，，小鲜语依托母品牌逐日鲜语2022FIFA天下杯全球官方指定高端鲜奶身份，， ，，，，推出6款“喵行天下杯”限制包装，， ，，，，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服，， ，，，，萌趣人设在充满热血画风的天下杯时代乐成出圈，， ，，，，吸引了不少眼光，， ，，，，也再度印证了小鲜语包装设计的巧思。。。。 。。 。。
结语：近年来，， ，，，，随着消耗者对“鲜”的诉求愈增强烈，， ，，，，以鲜奶为代表的低温奶市场渗透率逐年走高，， ，，，，迎来了新一轮的生长黄金期。。。。 。。 。。面临品类市场的时机，， ，，，，守住清静品质是底线，， ，，，，提升营养价值是趋势，， ，，，，而品牌想要真正实现赛道领跑，， ，，，，还需要在前两者的基础上，， ，，，，做到更多的突破和立异。。。。 。。 。。小鲜语率先将目的消耗群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上，， ，，，，以立异包装设计乐成建设起有别于其他同类品牌的年轻用户影象，， ，，，，已然是跑在了前面。。。。 。。 。。新乳业也期待，， ，，，，在不久的未来，， ，，，，小鲜语还能够创造出更多的惊喜，， ，，，，成为更多中国年轻人喜欢的鲜奶品牌！
说明：
[1]高标准牧场指GAP认证一级牧场，， ，，，，高标准奶源指优于欧盟标准生牛乳，， ，，，，高标准管理指从挤奶到上架须经360项标准管控；； ；； ；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟标准；； ；； ；
[3]指与逐日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，， ，，，，脂肪含量镌汰50%、卡路里含量镌汰30%。。。。 。。 。。
